上海财经大学高等教育自学考试市场营销（专升本）专业报考简章（2026版）

上海财经大学市场营销（专升本）专业考试计划

（专业代码：120202）【2026年3月更新】

高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是我国高等教育体系的重要组成部分。

本专业学历层次为大学市场营销学本科，培养市场营销专业高质量应用型人才。

一、培养目标

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，具备管理学、经济学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能以及市场营销领域的专业技能，有一定的数学思维能力，能够在企事业单位及政府部门从事市场调研、市场开发、销售管理、国际营销、品牌营销和商务策划等营销与管理方面工作的较高素质的应用型专门人才。

二、课程设置与学分

课程类别	序号	课程代码	课程名称	学分	考试方式	考试类别	备注
公共基础课	1	15040	习近平新时代中国特色社会主义思想概论	3	笔试	必考
	2	15043	中国近现代史纲要	3	笔试
	3	15044	马克思主义基本原理	3	笔试
	4	13000	英语（专升本）	7	笔试
	5	04184	线性代数（经管类）	4	笔试
专业核心课	6	00184	市场营销策划	5	笔试
	7	00098	国际市场营销学	5	笔试
	8	13887	经济学原理（中级）	6	笔试
	9	13683	管理学原理（中级）	6	笔试
	10	14443	消费者行为学	6	笔试
	11	00908	网络营销与策划	3	笔试
	11	00909	网络营销与策划（实践）	2	实践
推荐选考课	12	03601	服务营销学	5	笔试	选考	选考不少于4门课程，不低于20学分
	13	07043	供应链管理	6	笔试
	14	00186	国际商务谈判	5	笔试
	15	00178	市场调查与预测	6	笔试
	16	00051	管理系统中计算机应用	3	笔试
	16	00052	管理系统中计算机应用（实践）	1	实践
	17	00896	电子商务概论	4	笔试
	18	00058	市场营销学	5	笔试
	19	14954	市场调查与预测（实践）	2	实践	必考
	20	10211	毕业论文	不计学分		必考
总学分				75及以上

说明：

1.报考条件：凡国家承认学历的各类高等学校专科毕业生、本科及以上毕业生，可报考本专业。其中非经管类专业专科毕业生报考，需要在推荐选考课程中，必考一门市场营销学（00058）。

2.实践性环节课程考核方式是由考生撰写案例报告，课程成绩采用百分制。

3.毕业论文：学生在完成规定的学分之后，在导师指导下独立完成毕业论文环节。毕业论文不计学分。

4.毕业：学生在规定的时间内完成培养方案规定的全部课程与学习任务，包括实践性学习环节课程及毕业论文，通过毕业审核各项要求者，准予毕业并发给毕业证书。

5.学位：毕业生符合《中华人民共和国学位法》及《上海财经大学授予高等学历继续教育本科毕业生学士学位实施办法》要求，由本人申请，经上海财经大学学位委员会审查通过，授予管理学学士学位。

6.本专业考试课程不得少于15门，总学分不得少于75学分。其中必设课程11门，共计53学分；选设课程不得少于4门，不得少于20学分。考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数。本专业课程门数和学分设置符合专业基本规范。

三、上海财经大学《市场营销》专业新旧考试计划课程对照表

序号	新计划			旧计划
序号	课程代码	课程名称	学分	课程代码	课程名称
1	15040	习近平新时代中国特色社会主义思想概论	3	15040	习近平新时代中国特色社会主义思想概论
2	15043	中国近现代史纲要	3	03708	中国近现代史纲要
3	15044	马克思主义基本原理概论	3	03709	马克思主义基本原理概论
4	13000	英语（专升本）	7	00015	英语（二）
5	04184	线性代数（经管类）	4	04184	线性代数（经管类）
6	00184	市场营销策划	5	00184	市场营销策划
7	00098	国际市场营销学	5	00098	国际市场营销学
8	13887	经济学原理（中级）	6	00150	金融理论与实务
9	13683	管理学原理（中级）	6	00149	国际贸易理论与实务
10	14443	消费者行为学	6	00183	消费经济学
11	00908	网络营销与策划	3
11	00909	网络营销与策划（实践）	2
12	03601	服务营销学	5	04183	概率论与数理统计（经管类）
13	07043	供应链管理	6	00185	商品流通概论
14	00186	国际商务谈判	5	00186	国际商务谈判
15	00178	市场调查与预测	6	00055	企业会计学
15	00178	市场调查与预测	6	00178	市场调查与预测
16	00051	管理系统中计算机应用	3	00051	管理系统中计算机应用
16	00052	管理系统中计算机应用（实践）	1	00052	管理系统中计算机应用（实践）
17	00896	电子商务概论	4
18	00058	市场营销学	5	00179	谈判与推销技巧
19	14954	市场调查与预测（实践）	2
20	10211	毕业论文	不计学分	10211	毕业论文
		总学分	75及以上

说明：

1.旧计划课程与新计划课程存在一一对应关系的，即按照表格中信息一一对应。

2.旧计划中企业会计学或市场调查与预测任意一门可替代新计划中的市场调查与预测的理论课部分，但还需报考实践部分。